Como analisar seus concorrentes de SEO e encontrar oportunidades

Saiba como analisar seus concorrentes pode ajudá-lo a descobrir palavras-chave em potencial, encontrar oportunidades de criação de links e criar perfis de persona.

Compreender seus concorrentes pode fornecer insights táticos para ajudá-lo a descobrir oportunidades.

Antes de competir, os atletas passam muitas horas entendendo as fraquezas para explorar e encontrar possíveis lacunas no campo de jogo.

Seu marketing digital deve vir com o mesmo nível de insight e análise.

Identificar e analisar seus concorrentes pode ajudá-lo a criar uma lista forte de palavras-chave em potencial, encontrar oportunidades de criação de links e criar seus perfis de persona.

Iniciando sua análise de concorrentes

Ao montar uma análise de concorrentes, é importante certificar-se de que sua análise lhe diga: 

• O que um concorrente está fazendo.
• Como eles estão fazendo isso.
• Em quais fatores eles são mais excelentes em sua estratégia de SEO.
• Quais são suas lacunas.

Usando essas informações, é possível criar estratégias em escala que ajudarão você a superar seus concorrentes e obter classificações mais altas.

O primeiro passo é avaliar a imagem maior de seus concorrentes. Você pode começar usando o Google e digitando as principais palavras-chave para ver quais sites aparecem nos rankings.

Em seguida, você pode usar ferramentas para ajudá-lo a detalhar seu processo de análise de concorrentes.

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Consulte os termos.

Identifique seus concorrentes

Você pode usar o Semrush para fornecer um ponto de partida para identificar seus concorrentes.

No relatório de Pesquisa Orgânica , clique na guia Concorrentes .

Você pode usar isso como ponto de partida para descobrir quem são seus principais concorrentes.

Alguns dos pontos de dados que podem ajudá-lo nesta pesquisa são:

• Nível de Concorrência : Análise do número de palavras-chave de cada domínio e do número de palavras-chave comuns dos domínios. Quanto mais palavras-chave o domínio tiver em comum, maior a probabilidade de elas competirem umas com as outras. 
• Palavras- chave comuns : quantas palavras-chave os domínios têm em comum.
• Palavras- chave SE : quantas palavras-chave totais cada site está classificando.
• Tráfego : tráfego orgânico estimado.
• Custo : custo de tráfego com base em dados de CPC e volume estimado.
• Palavras- chave pagas : quantas palavras-chave estão sendo pagas pelo Google Ads.

Análise de perfil de backlink

Tendo identificado uma lista de concorrentes, o próximo passo é analisar seu perfil de backlinks.

• Quantos links de referência exclusivos eles têm apontando para eles?
• Qual é a qualidade desses links?
• Qual é a velocidade do link dos links que eles adquiriram?  
• Compreender os perfis de links deles ajudará você a determinar quantos backlinks você precisa adquirir antes de poder competir por palavras-chave específicas.

Analise os backlinks do seu site

No Semrush, vá para Backlink Analytics e digite seu domínio raiz. Você também pode adicionar até quatro concorrentes para ver as métricas de backlink lado a lado.

A visão geral lhe dará uma ideia de como seu perfil de backlink se parece em comparação com outros que competem para classificar as mesmas palavras-chave.  

Preste muita atenção ao número de domínios de referência que você e seus concorrentes têm. Para detalhar, clique em Domínios de Referência na parte superior do relatório e classifique a lista por Pontuação de Autoridade .  

Se o seu site tiver muitos domínios de referência, todos com baixa pontuação de autoridade , seu site pode não ter poder suficiente para se classificar em relação aos concorrentes com links de entrada de melhor qualidade.

Os diferentes relatórios do recurso Backlink Analytics no Semrush permitirão que você saiba o número total e os tipos de backlinks, se a maioria é seguida ou não seguida, e quais são os tipos de links. Analisar o texto âncora também o ajudará a descobrir se o trabalho de criação de links foi feito e se esses links incluem palavras-chave no texto âncora.  

Seus dados de análise de backlinks o ajudarão em pesquisas futuras, pois o ajudarão a selecionar palavras-chave para as quais você pode classificar de forma realista.

Se, por exemplo, seu site tiver uma pontuação de autoridade de 25, mas seus concorrentes em média uma pontuação de autoridade de 45, você provavelmente não os superará em termos de raiz. Você teria que pesquisar palavras-chave com menos volume e onde as páginas de classificação têm uma pontuação de autoridade menor . 

Dados de palavras-chave e decisões de conteúdo devem estar intimamente interligados com sua análise de backlinks, pois permitirá que você selecione palavras-chave de “frutas fáceis” e metas de classificação realistas.

Análise de tráfego

A ferramenta Semrush Traffic Analytics fornece estimativas de tráfego para concorrentes. Enquanto o Google Analytics mostra o desempenho do seu site, a análise de tráfego pode fornecer dados de tráfego estimados para seus concorrentes.   

De relance, você pode comparar como seus concorrentes se comparam quando se trata de:

• Visitas
• Visitantes únicos
• Páginas / visita
• Duração média da visita
• Taxa de rejeição

Além disso, você pode ver as tendências ao longo do tempo para cada uma dessas categorias. Você verá se os concorrentes perderam tráfego recentemente ou fizeram um progresso dramático durante um período específico.

Há uma infinidade de outros pontos de dados e relatórios que podem ajudá-lo a aprofundar sua compreensão de seus concorrentes, como páginas principais, fontes de tráfego e jornadas de tráfego.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma das habilidades mais antigas e menos valorizadas em SEO. Escolher as palavras-chave certas pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso em SEO.

A pesquisa de palavras-chave não é sexy, mas é um trabalho fundamental e necessário para ser feito corretamente. Vamos passar por um processo passo a passo para a pesquisa de palavras-chave.

Pense em termos de “conjuntos de palavras-chave”

Idealmente, você deve agrupar suas palavras-chave em conjuntos de palavras-chave. Comece com uma “palavra-chave semente” e, em seguida, procure variantes de cauda longa dessa palavra-chave.

Por exemplo, se sua palavra-chave principal for “Leilão de Imóveis”, alguns dos conjuntos que você pode usar incluem:

Em seguida, você pode mudar para outro conjunto de palavras-chave e também obter variantes para esse termo.  

Exemplos de outros conjuntos de sementes incluem:

• Leilões de encerramento online
• Leilões domésticos
• Leilões de imóveis online

Depois de colocá-los em prática, você pode se aprofundar cada vez mais usando palavras-chave secundárias, perguntas e outras variantes.

Procure palavras-chave de cauda longa

Você pode usar a ferramenta Keyword Magic da Semrush para obter esses conjuntos de sementes. Digite os conjuntos de sementes que você descobriu e o Semrush fornecerá uma lista de possíveis palavras-chave.

Você pode agrupá-los usando os tipos de correspondência:

Ao encontrar palavras-chave que você gostaria de classificar e acompanhar, use a marca de seleção e adicione-as à sua lista “Gerenciador de palavras-chave”.

Avalie o nível de competição

Em seguida, você precisa avaliar a viabilidade de classificação para as palavras-chave escolhidas. A classificação das palavras-chave iniciais pode ser seu objetivo final, mas você precisa selecionar palavras-chave para as quais possa classificar de forma realista com base na pontuação de autoridade atual do seu site. Se você escolher palavras-chave muito competitivas, nunca verá resultados positivos para seus esforços de SEO. 

A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave usa uma métrica para Dificuldade de palavras-chave. Você vai querer identificar palavras-chave com bom volume, mas baixo KD. O nível desse nível varia de acordo com a idade, estrutura, perfil de backlinks do seu site e muito mais.

Encontrar lacunas de palavras-chave

Você pode expandir sua lista de palavras-chave fazendo uma análise de lacunas de palavras-chave. Pode haver palavras-chave que você nunca pensou sobre as quais os concorrentes estão classificando.

Para realizar a análise de lacunas de palavras-chave, acesse o relatório de lacunas de palavras-chave, digite os principais concorrentes na barra superior e clique em comparar:

Há uma lista de palavras-chave para as quais você e seus concorrentes estão ranqueando na tabela abaixo. Você verá quais palavras-chave são compartilhadas entre todos os concorrentes, para quais eles estão classificando, mas seu site não está, para quais palavras-chave você classifica, mas não no topo e muito mais.

Revise essas palavras-chave e, se houver palavras-chave que pareçam relevantes, você poderá adicioná-las à sua lista de gerenciadores de palavras-chave.

Compile sua lista final de palavras-chave

A etapa final é coletar todos os dados de palavras-chave no Gerenciador de palavras-chave. Você pode segmentar suas listas ou criar uma lista grande com todas as suas palavras-chave.

Ao adicionar palavras-chave da pesquisa mágica de palavras-chave, análise de lacunas de palavras-chave, pesquisa de concorrentes e avaliação de linha de base, você terá uma lista abrangente de palavras-chave com as quais trabalhar.  

Certifique-se de clicar em “Atualizar Métricas” para obter dados atuais e precisos sobre o volume, competitividade e Dificuldade de palavras-chave de cada um dos termos da sua lista.

Usando dados de concorrentes para elaborar sua estratégia

Nesse estágio, você terá uma compreensão abrangente de quem está enfrentando nas SERPs. Você saberá quais concorrentes têm os perfis de links mais fortes, quais palavras-chave você pode segmentar e terá vários pontos de dados sobre oportunidades potenciais que seus concorrentes ignoraram.

Os dados que você acumulou podem ajudá-lo a criar sua lista final de palavras-chave alvo e prepará-lo para a próxima etapa, que inclui entender seu público-alvo e criar perf is de persona.

Pesquisa PPC: alta adoção da automação do Google Ads, profissionais de marketing insatisfeitos com as recomendações

Uma nova pesquisa detalhada revela os problemas mais urgentes dos especialistas em PPC, bem como o sentimento em torno das plataformas e seus recursos.

O PPCsurvey.com acaba de lançar um novo Relatório Global do Estado do PPC para 2022. Ele inclui informações de mais de 500 especialistas em PPC de todo o mundo.

As descobertas abrangem as maiores preocupações dos profissionais de marketing de busca, principais prioridades, dados de gastos, insights de automação e uma riqueza de informações sobre as tendências mais urgentes em busca paga.

Aqui está uma análise de algumas das maiores descobertas.

Alta taxa de adoção de automações no Google Ads . Duas métricas reveladoras na pesquisa:

• 97% dos entrevistados usam anúncios responsivos de pesquisa.
• 95% implementaram o Smart Bidding (tCPA).

O mais surpreendente é que 78% dos entrevistados usaram recomendações aplicadas automaticamente.

Já passou o tempo em que os anunciantes podiam competir sem adotar a automação.

A adoção da automação é alta, mas a satisfação do profissional de marketing é mista. A automação menos satisfatória, de acordo com os entrevistados, foi as Recomendações Autoaplicadas.

• 83% dos entrevistados relataram que estavam insatisfeitos com o recurso Recomendações aplicadas automaticamente.

Outra surpresa veio de um dos maiores impulsos do Google ultimamente: A guia Recomendações. Os sentimentos sobre Recomendações foram 63% negativos, de acordo com PPCsurvey.com.

por que tão negativo? As principais reclamações sobre o recurso incluem “a abordagem de 'tamanho único' e o impulso óbvio para lances inteligentes, correspondência ampla e aumentos de orçamento”.

Os entrevistados ficaram mais satisfeitos com outras automatizações.

• 51% dos profissionais de marketing de busca relataram estar satisfeitos com os scripts.
• 48% disseram estar satisfeitos com o tROAS Smart Bidding.
• 47% dos entrevistados ficaram satisfeitos com o tCPA Smart Bidding.

As prioridades mais urgentes para especialistas em PPC . Quais são as principais prioridades de seus clientes? Algumas novas preocupações surgiram este ano.

• Prioridade nº 1: melhorar a definição de metas além das métricas tradicionais (por exemplo, conversões, receita). Isso inclui a consideração da margem, incluindo clientes novos versus clientes tradicionais e Lifetime Value (LTV), com 62% dos entrevistados afirmando que estes eram uma prioridade.
• Prioridade nº 2: melhorias de rastreamento, incluindo preocupações sem cookies, GA4 e marcação do lado do servidor, ficaram em segundo lugar com 56%.

Pontuações insatisfatórias para o Optiscore . O Google agora exige que o Google Partners mantenha um Optiscore de 70% , o PPCsurvey.com analisou os níveis de satisfação da métrica. Os entrevistados podiam avaliar de 1 a 10 e os resultados eram transformados em um Net Promoter Score (NPS) para avaliar quantos participantes recomendariam.

• Apenas 15% dos entrevistados valorizam um alto Optiscore, com 41% dos entrevistados considerando um alto Optiscore um detrator em uma conta.

Usando a metodologia NPS, isso daria a um Optiscore alto um NPS negativo geral de -26, que é uma pontuação muito indesejável.

Você pode baixar o relatório completo (PDF) aqui . Ele inclui mais informações, incluindo gastos globais anuais com anúncios, adoção de plataforma de anúncios, atividades demoradas , os principais desafios para agências e muito mais.

Por que nos importamos. Embora a adoção da automação seja considerável, a satisfação é um saco misto. Alguns destaques incluem Lances inteligentes e scripts, mas as recomendações acumularam altos números de insatisfação.

Além disso, os praticantes não são fãs de ter um Optiscore alto, considerando-o mais um detrator do que positivo. Se você confiar nessas pontuações e usar essas métricas como um barômetro para a saúde da conta, estará indo contra o pensamento coletivo dos especialistas em PPC que participaram desta pesquisa.

Por fim, os anunciantes estão procurando um melhor acompanhamento de desempenho. As pessoas estão olhando para fora das conversões simples e para dados de desempenho mais significativos, ao mesmo tempo em que descobrem melhores opções de rastreamento à medida que as plataformas de anúncios e as plataformas de análise estão mudando.

TikTok Pulse coloca marcas ao lado dos 4% melhores vídeos

O TikTok Pulse é um programa de compartilhamento de receita de publicidade que será lançado em junho nos EUA para criadores com pelo menos 100.000 seguidores

O TikTok anunciou planos para uma “solução de publicidade contextual” que permitirá aos anunciantes obter visibilidade ao lado dos 4% principais de conteúdo no feed For You do TikTok.

O que é o TikTok Pulse. Esta é a primeira exploração do TikTok de um programa de compartilhamento de receita de publicidade com criadores, figuras públicas e editores de mídia, disse a empresa. A receita de anúncios será dividida em 50-50 com os criadores.

Ao anunciar no Pulse, as marcas aparecerão entre os 4% melhores de todos os vídeos do TikTok em 12 categorias. Essas categorias incluem:

• Beleza e cuidados pessoais.
• Moda.
• Cozinhar e assar.
• Automotivo.
• Jogos.

Adequação da marca. Uma preocupação para as marcas pode estar aparecendo ao lado de conteúdo questionável. Veja o que o TikTok diz que está fazendo para garantir um ambiente seguro para as marcas:

“Nosso filtro de inventário proprietário garante que os anúncios do TikTok Pulse sejam executados adjacentes ao conteúdo verificado com nosso mais alto nível de adequação à marca aplicado na plataforma. Ferramentas adicionais de medição pós-campanha, como adequação de marca de terceiros e verificação de visibilidade, fornecem aos anunciantes a oportunidade e transparência para analisar e entender o impacto de suas campanhas.”

Requisitos de elegibilidade. Criadores e editores devem ter pelo menos 100.000 seguidores no TikTok. 

Quando vai lançar. O Pulse será aberto para anunciantes dos EUA em junho. Ele se expandirá para mais países no outono.   

Por que nos importamos. O TikTok se tornou uma plataforma social massiva que é difícil para as marcas ignorarem. Este novo programa oferece às marcas uma maneira de obter exposição ao lado dos principais vídeos do TikTok, que podem obter milhões de visualizações. 

Por que um bom conteúdo custa muito dinheiro

Estabeleça o orçamento certo para que seu conteúdo tenha um impacto significativo em seus clientes potenciais.

Você já fez uma pesquisa online e queria ler um conteúdo médio?

Nem eu.

Todo mundo aprecia um ótimo conteúdo. Mas quando se trata de pagar pela excelência, o setor de marketing está em uma corrida para o fundo do poço.

Por quê? Vamos mergulhar.

Conteúdo projetado para classificação versus conteúdo escrito para ser lido (você deve saber disso)

Antes de criar conteúdo para um site, você geralmente precisa responder a algumas perguntas.

• Para quem é isso?
• O que queremos que este conteúdo faça?

As respostas ditarão que tipo de profissional de marketing você é.

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Os comerciantes da filial existem para obter o clique. Eles combinam duas das fases principais do meio confuso da busca. Exploração do assunto e avaliação da escolha. E eles então oferecem um serviço “feito para você”.

O que mais importa para esse tipo de profissional de marketing é que um humano visualize o conteúdo e o espectador clique em um link.

Com esse tipo de conteúdo, o custo é adiantado. O profissional de marketing não pode lucrar até que seja classificado, então faz sentido tentar gerar conteúdo o mais barato possível

• O conteúdo escrito para ser lido é diferente.
• Porque se não for lido, o conteúdo não consegue atingir seus objetivos.

Você pode perguntar: o que queremos que o conteúdo alcance?

• Nós escrevemos um ótimo conteúdo para que a mudança possa acontecer.
• 
  
• Essa mudança é interna ao leitor.

Essa mudança pode ser como eles pensam sobre o seu negócio. Essa mudança pode ser que o leitor o veja como o especialista e ame sua causa ou valores. Eles começam a desejar seus produtos, sua experiência, suas ideias.

E a menos que as palavras sejam lidas, a mudança não pode acontecer.

Seu objetivo para o conteúdo que você cria é importante. Se você quiser que eles vejam e cliquem, o preço do conteúdo não importa. Quanto mais barato, melhor.

Você está em uma corrida para gerar lucro, então qualidade geralmente significa a cobertura mínima de tópicos para satisfazer a IA do mecanismo de pesquisa.

Mas se você é um negócio que atende humanos? Esses humanos têm uma escolha.

Então o ônus é de você criar conteúdo que afete os leitores.

Mas o que entra nesse tipo de conteúdo?

Vamos descobrir.

O que entra em um ótimo conteúdo? 

Resposta: Sangue, suor e lágrimas.

Nunca é apenas um post de blog para uma empresa.

Agrega valor à web e agrega valor ao negócio.

O problema é que, durante anos, os profissionais de marketing entraram em uma corrida ao fundo do poço por conteúdo.

“Qual é o preço mínimo pelo qual podemos obter nosso conteúdo?”

Como resultado, vemos muito conteúdo ruim.

É a maneira errada de pensar sobre o conteúdo.

Conteúdo barato raramente é de alta qualidade.

Há um custo para um ótimo conteúdo. E muitas vezes é pesado.

Aqui está o porquê.

Ótimo conteúdo é construído e não escrito.

E assim, os criadores de conteúdo são construtores de conteúdo, e cada parte do conteúdo que eles criam tem camadas de sangue, suor e lágrimas incorporadas.

O caminho do arquiteto para um conteúdo de alta qualidade

Se um ótimo conteúdo é construído e não escrito, faz sentido que mão de obra qualificada crie esse conteúdo.

E a mão de obra qualificada exige pagamento que reflita o tempo gasto no aprendizado do ofício.

O modelo mental para o conteúdo deve ser: “precisamos criar um ótimo conteúdo. Quanto custa criar um ótimo conteúdo?”

Decompondo o processo de conteúdo, um ótimo conteúdo requer:

• Pesquisa de palavras-chave
• Contorno
• Pesquisa de assunto
• Conhecimento de gramática
• Habilidade de escrita
• Experiência de escrita
• Criação de imagem
• Otimização de postagem
• Criação de título
• Editando
• Projeto
• Envio

Eu provavelmente perdi algumas áreas, mas cada área acima é uma habilidade por si só.

Mas quando os itens acima se juntam nas quantidades certas, a mágica acontece.

Essa é a alquimia que está na criação de um bom conteúdo. E sim, isso pode significar que várias pessoas de diferentes conjuntos de habilidades trabalham na criação de um ótimo conteúdo.

No entanto, são as palavras que sempre farão o trabalho pesado.

Quando Brian Dean criou seu famoso post de técnica de arranha -céus , ele fez um post projetado para ser lido e não apenas classificado online.

O resultado. É provavelmente uma das técnicas de conteúdo e SEO mais conhecidas e usadas.

E gerou mais de 15.000 backlinks de mais de 3.000 domínios.

Claro, ele nunca poderia ter previsto o desempenho desse conteúdo.

Mas usando uma combinação de todas as habilidades que listamos acima, o conteúdo bateu recordes.

Se ele não tivesse projetado o conteúdo, tivesse um ótimo estilo de escrita e tivesse adicionado imagens em todos os lugares certos, teria fracassado.

Mas quanto deve custar um bom conteúdo?

Para decidir isso, precisamos olhar para a ciência por trás do que o conteúdo faz.

O conteúdo é alquimia. Preço de acordo

Tentar transformar qualquer metal em ouro era tarefa dos antigos alquimistas.

Hoje, a alquimia moderna acontece dentro da mente.

A ciência comportamental nos mostrou que os humanos estão frequentemente procurando por sinais para que possamos entender o mundo.

Comemos em um restaurante movimentado e evitamos o tranquilo, acreditando que servirá melhor comida.

Escolhemos a cara garrafa de vinho, acreditando que terá um sabor melhor.

Aninhado na ciência comportamental está o que é chamado de “teoria da sinalização dispendiosa”.

“Teoria da sinalização dispendiosa – o fato de que o significado e o significado atribuídos a algo estão em proporção direta com a despesa em que é comunicado.”

Rory Sutherland, “Alquimia”

E isso faz parte da alquimia do conteúdo de qualidade. Em nível humano, todos sabemos que escrever conteúdo em qualquer nível consome uma quantidade considerável de recursos.

Seja o tempo do escritor, fazendo upload, projetando imagens. Mesmo que o leitor desconheça os outros meandros da criação de conteúdo, há um reconhecimento mental de que “trabalho” entra no conteúdo.

Ou, em outras palavras, o conteúdo é um investimento visível na reputação do seu negócio que o leitor pode julgar.

O conteúdo grita com seus clientes em potencial.

“Somos especialistas. Escolha-nos. Não vamos a lugar nenhum”.

E quando o leitor absorve o conteúdo, a mudança que você busca pode acontecer.

Essa mudança pode ser a decisão de fazer uma compra.

Pode ser para se inscrever.

Ou pode ser que eles se lembrem da sua empresa quando estiverem prontos para fazer uma compra.

Mas também vai um pouco mais fundo.

Porque somos uma espécie de caçadores de informações e precisamos de alimentação.

Os jogos de fome de conteúdo

Em 1990, Peter Pirolli e Stuart Card desenvolveram a teoria do forrageamento da informação.

A ideia é simples. A informação é um recurso que consumimos, assim como os alimentos. E procuramos fontes de informação de alta qualidade. É assim que, como espécie, evoluímos através do conhecimento compartilhado.

Hoje, a internet lida com uma grande quantidade de nosso conhecimento compartilhado. E agora somos caçadores on-line, em busca de ricas informações para consumir.

Como empresa, você será julgado pela qualidade de suas informações. E você será inicialmente julgado com base no que é conhecido como “cheiro de informação”.

“O cheiro de informação de uma fonte de informação (como uma página da web) em relação a uma necessidade de informação representa a estimativa imperfeita do usuário do valor que a fonte fornecerá ao usuário, derivada de uma representação da fonte.”

Grupo Neilson Norman

Em suma, isso significa que os usuários julgarão seu conteúdo com base em quanto valor eles acham que o conteúdo fornecerá a eles antes de consumi-lo.

Sim, assim como um livro, seu conteúdo é julgado pela capa, exceto que a capa é uma leitura escaneada do seu conteúdo.

Elementos de design, como listas numeradas de tipografia e H2s interessantes, desempenham um papel enorme na decisão do leitor de consumir seu conteúdo. E então suas palavras precisam mantê-las na página, movendo linha a linha através do seu conteúdo.

Seus clientes em potencial irão julgá-lo pelo esforço que você coloca em seu conteúdo, porque eles estão em busca de informações de alta qualidade para ajudá-los a tomar uma decisão de compra inteligente.

É por isso que a qualidade do seu conteúdo em todos os níveis é tão importante.

Grande conteúdo = grande impacto. Alcançar esse impacto requer esforço, tempo e habilidade.

E você deve estar preparado para pagar por isso.

Mas como você deve julgar os custos de conteúdo de qualidade?

Vendendo o impacto invisível do conteúdo

Se o conteúdo causa um impacto tangível, devemos começar a cobrar por esse impacto.

Então como você faz isso?

O antigo modelo de conteúdo é precificar “pela palavra”.

É barato e produz waffle de conteúdo.

A contagem de palavras deve ser uma corda guia. Ele ajuda você a entender a profundidade necessária do conteúdo rapidamente. Mas não é um alvo.

O conteúdo é concluído quando o conteúdo é bom. Não porque atingimos uma contagem de palavras.

O conteúdo conecta uma empresa a um cliente.

É uma ponte que ajuda os prospects a tomar decisões inteligentes.

Também serve como um sinal caro de intenção e confiabilidade. Ele pode gerar leads e ser direcionado ao cliente potencial por meio de mídia social paga e orgânica.

Ou pode atrair clientes para o seu site, atuando como uma porta através de uma boa mensagem de marketing por e-mail ou classificação no Google .

E, como afirmado repetidamente, um bom conteúdo mostra experiência.

Então, o que isso vale?

Eu sei que é difícil, mas para facilitar a vida. Não pense em quanto o conteúdo deve custar. Pense em qual é o seu orçamento para conteúdo.

Como estabelecer o orçamento de conteúdo certo

De um modo geral, seu orçamento de conteúdo deve sair do orçamento de marketing da sua marca e pode fazer parte do seu retentor de SEO .

Pense nas suas necessidades.

Você precisa de 45 artigos para gerar tração para o seu negócio, ou apenas 12?

Mas essa é a questão.

“O que preciso criar para que a mudança que buscamos aconteça?”

Você deve então buscar o orçamento para que isso aconteça.

Mas e os artigos individuais? O que você deve gastar?

Esta é a pergunta errada.

Em vez disso, considere isso.

O que você está disposto a pagar pela mudança que deseja que aconteça?

O que é um artigo que classifica online e mostra o valor do seu negócio para você?

Quanto vale para uma pessoa pensar positivamente sobre o seu negócio?

Esta é a figura com a qual você inicia mentalmente suas negociações internas.

A partir daí, você precisa encontrar e reunir as pessoas que podem ajudá-lo a criar um ótimo conteúdo.

Especialistas em SEO, escritores, designers de conteúdo e editores.

Esta pode ser uma pessoa. Pode ser uma agência. Pode ser várias pessoas qualificadas.

E se isso parece caro, é porque vai ser.

É por isso que você deve estabelecer um orçamento significativo para o seu conteúdo.

Grande conteúdo é a cara garrafa de vinho na prateleira do supermercado.

Você não está comprando porque gosta de uma bebida.

Você está comprando porque quer sentir o impacto do vinho de qualidade.

E se você quiser que seu conteúdo tenha um impacto significativo em seus clientes potenciais.

Você precisa investir nos ativos de conteúdo que terão esse impacto.

Google removendo suporte para algumas tags de extensão de sitemap de vídeo e imagem

Essas tags de extensão de sitemap serão descontinuadas em 6 de agosto de 2022.

Em 6 de agosto de 2022, o Google não oferecerá mais suporte a algumas tags de extensão de sitemap de vídeo e imagem. Gary Illyes, do Google, disse que está removendo o suporte para essas tags de extensão de sitemap para simplificar as extensões de sitemap e ajudar a “reduzir a complexidade de suas bases de código”, tornando os sitemaps “menos confusos em geral”.

O que está sendo removido. As seguintes tags de extensão de sitemap não serão mais compatíveis:

Em sitemaps de imagem:

• rubrica
• geo_location
• título
• licença

Nos mapas do site de vídeo:

• categoria
• player_loc[@allow_embed]
• player_loc[@autoplay]
• galeria_loc, preço[@all]
• programa de tv[@all]

6 de agosto de 2022. O Google disse que as “tags obsoletas não terão efeito nos recursos de indexação e pesquisa após 6 de agosto de 2022”.

Isso não significa que você precisa correr para remover essas tags ou atributos de seus sitemaps de vídeo ou imagem. O Google disse que “não há necessidade de ação imediata; você pode deixar essas tags e atributos no lugar sem inconvenientes.”

Notificações do Search Console. O Google acrescentou que em algum momento no futuro, se você ainda tiver essas tags ou atributos nesses arquivos de mapa do site, o Google poderá notificá-lo de que eles foram preteridos por meio de mensagens ou erros no Search Console. “no futuro, o Search Console pode mostrar avisos assim que essas atualizações forem incluídas nas próximas versões do esquema das extensões de imagem e vídeo”, acrescentou o Google.

Por que nos importamos. Se você usar essas tags ou atributos em seus sitemaps de vídeo ou imagem, saiba que eles não serão mais suportados em cerca de um mês. Você também deve esperar notificações sobre isso via Google Search Console. Mas não se apresse em fazer alterações – mantê-las não deve afetar negativamente o desempenho do seu site na Pesquisa Google.

O feed de mudança do LinkedIn mostrará menos conteúdo de baixa qualidade, enquetes

O LinkedIn diz que suas últimas mudanças no feed visam oferecer aos usuários uma experiência de conteúdo mais personalizada e relevante.

O LinkedIn agora está reduzindo a visibilidade de vários tipos de conteúdo em seu feed, incluindo enquetes e iscas de engajamento.

Aqui está o que o LinkedIn anunciou que está mudando. 

Menos “conteúdo de baixa qualidade”. Quaisquer postagens que solicitem ou incentivem explicitamente o envolvimento, como comentários ou reações, terão menos visibilidade no feed. O LinkedIn disse que os usuários consideram esses tipos de postagens que existem apenas para aumentar o alcance “enganosos e frustrantes”. 

Menos enquetes. Você tinha que saber que este estava chegando. Se você navega regularmente no LinkedIn, é comum ver várias enquetes em seu feed todos os dias. Muitos deles são de pessoas que você não conhece. O LinkedIn disse que tem uma filtragem melhor e promete mostrar apenas enquetes “úteis e relevantes”, de pessoas da sua rede.  

Atualizações menos irrelevantes. Já viu uma conexão parabenizar alguém que você nunca conheceu por uma mudança de emprego recente? O LinkedIn diz que reduzirá a frequência com que os usuários veem isso e tentará mostrar “atividades mais direcionadas” da sua rede. 

“Eu não quero ver isso.” Além das mudanças de feed algorítmicos, o LinkedIn está dando aos usuários uma maneira de dizer ao LinkedIn o que eles não querem dizer. Todas as postagens individuais incluirão a opção “Não quero ver isso”. Você pode limitar o conteúdo por autor ou tópico – além disso, você pode optar por não ver nenhum conteúdo político. 

Por que nos importamos. Essas são mudanças positivas e necessárias que o LinkedIn espera que resultem em um feed cheio de conteúdo relevante, confiável, confiável e autêntico. Espero que você não esteja usando táticas de atração de engajamento no LinkedIn para seus clientes ou marcas (ou você mesmo). Se você tiver, espere que o engajamento e o alcance diminuam, pois o algoritmo do LinkedIn não recompensará mais essas táticas com maior visibilidade.

Os anúncios gráficos responsivos do Google se tornam verticais para uma melhor experiência em dispositivos móveis

Essas alterações nos RDAs do Google darão aos anunciantes mais poder para moldar sua aparência visual em dispositivos móveis

O popular tipo de anúncio de display automático Responsive Display Ads (RDAs) passará por uma grande transformação no segundo semestre deste ano. Os RDAs são a opção de exibição padrão desde 2018 e esses novos aprimoramentos são voltados para uma melhor oferta móvel para os anunciantes.

Imagens e vídeos de retrato agora são bem-vindos . A versatilidade dos RDAs tem a capacidade de flexibilizar imagens para exibição em dispositivos móveis, mas o Google permitirá o uso de imagens de retrato e vídeos.

RDA usando uma imagem horizontal (esquerda) vs RDA com nova imagem de retrato (direita)

As opções anteriores exigiam uma imagem em paisagem ou quadrada ao usar o aprendizado de máquina para preencher as lacunas dos anúncios para celular. Essa nova atualização deve ser uma opção bem-vinda, pois oferece aos anunciantes mais controle sobre sua aparência móvel.

Vídeo vertical gerado automaticamente. Se você é um anunciante que não tem vídeos verticais à mão, o Google agora poderá ajudar a criar esses recursos para seus RDAs. O Google está aproveitando o aprendizado de máquina para usar recursos existentes para criar vídeos verticais para campanhas.

O Google está usando “aprendizado de máquina para acelerar o processo de design e iteração, você pode fornecer anúncios gráficos atraentes mais rápido do que nunca”.

Se você for um anunciante com padrões rígidos de branding/marca, convém visualizar vídeos verticais automatizados antes do teste, pois alguns anunciantes ficaram insatisfeitos com vídeos criados automaticamente nas campanhas Performance Max.

Descorte de imagem, com tecnologia de aprendizado de máquina . Uma adição exclusiva aos RDAs é a capacidade de “descortar” imagens por meio de aprendizado de máquina. O Google disse que essa “melhoria automática permite que seus produtos brilhem, expandindo-se perfeitamente para preencher o espaço disponível”.

RDA usando imagens diferentes no estado atual (esquerda) vs RDAs usando a tecnologia uncropping (direita)

Como você pode ver na imagem de exemplo, isso parece ser uma grande melhoria com grandes imagens em negrito e menos espaço em branco. Isso não deve ser um problema se todos os tamanhos de anúncio forem enviados, mas deve ajudar os anunciantes que não têm tamanhos. 

Inspiração criativa . Se você é um anunciante em busca de inspiração com seus recursos, o Google tem um novo lar para você. A inspiração criativa é uma ferramenta filtrável que permite exibir alguns dos melhores anúncios criativos de todo o mundo.

A filtragem inclui uma opção útil "Formato do anúncio" para permitir a navegação por tipo de anúncio. 

Para obter mais informações sobre as melhorias, consulte o lançamento completo e fique atento para mais informações após o evento Google Marketing Live de 24 de maio.

Por que nos importamos. O Google disse que seus anunciantes veem “2x mais conversões, em média, ao adicionar um anúncio gráfico responsivo a um grupo de anúncios com um anúncio gráfico estático”. Esse tamanho de imagem adicional e suporte a vídeo vertical devem permitir que os anunciantes forneçam mensagens mais específicas por dispositivo.

O centro de inspiração criativa adicional filtrável é um toque agradável para os anunciantes que procuram novas ideias. Além disso, o corte de imagens deve ajudar os anunciantes com uma miscelânea de tamanhos de imagem em seus grupos de anúncios. Essas ferramentas devem ser bem recebidas pelos anunciantes em todos os lugares.

Wizkid, Tems, Fireboy DML recebe indicação ao BET Awards 2022

Wizkid, Tems, Fireboy DML recebe indicação ao BET Awards 2022

O cantor superstar nigeriano, Wizkid ganhou outra indicação a prêmios internacionais. A cantora do Essence foi indicada para duas categorias no BET Awards 2022, previsto para 27 de junho de 2022, no Microsoft Theater, em Los Angeles. 

Wizkid é indicado para Melhor Artista Masculino de R&B/Pop ao lado de Blxst, Chris Brown, Giveon, Lucky Daye, The Weeknd e Yung Blue. Seu disco de platina Essence também foi indicado para Melhor Colaboração ao lado de “Every Chance I Get”, DJ Khaled Feat. Lil Baby e Lil Durk, “Family Ties”, Baby Keem e Kendrick Lamar, “Kiss Me More”, Doja Cat Feat. SZA, “Way 2 Sexy”, Drake Feat. Future & Young Thug e “Whole Lotta Money” (Remix), Bia Feat. Nicki Minaj. 

Os artistas nigerianos Fireboy DML e Tems também foram indicados este ano na categoria Melhor Ato Internacional.

CKay apresenta Davido, Focalistic, Abidoza no novo single "Watawi"

Cantor, compositor e produtor musical nigeriano que vendeu vários discos de platina, CKay está se preparando para o lançamento de seu próximo single intitulado Watawi.

O novo single será lançado no dia 17 de junho e será a faixa “foco” até o novo álbum do CKay que deve chegar em setembro deste ano. 

Watawi conta com o cantor superstar Davido, o Focalistic da África do Sul e o talentoso disc jockey Abidoza também da África do Sul. O disco “abrange um tema comum nas relações modernas - WATAWI / o que somos? CKay, Davido e Focalistic deixam claro para suas respectivas damas que nenhum rótulo é necessário para o que são. “

O próximo single serve como acompanhamento de “Emiliana”, que recentemente foi disco de platina na França depois de vender mais de 150.000 unidades. 

Desde seu sucesso global com o hit Love Nwantiti, CKay está na estrada se apresentando em diferentes shows em vários países. Ele agraciou o Coachella Festival com uma performance estelar em abril. 

DOWNLOAD MP3: Ivan Da Silva - Uma chance

Esta Música já esta disponivel para Download no formato Mp3. MUNHAVAHIT Promovendo o Melhor da Música Africana e varias culturas num só lugar. 

 Ivan Da Silva - Uma chance

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Ivan Da Silva - Skills & flow

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